Каждый день миллионы людей крутятся в интернете. Интернет стал важной информационной составляющей в нашей жизни. Пользователи интернета гипотетическими являются клиентами, которых можно и нужно заинтересовывать и привлекать на свои ресурсы.
Сегодня существует несколько основных видов рекламы, используемой в сети: SEO, e-mail-рассылки, контекстная и таргетированная реклама. Остановимся на последних двух видах, так как они имеют наибольший потенциал в плане привлечения целевых пользователей.
Контекстная реклама характерна тем, что соответствует интересам потенциальных клиентов. Она представляет собой рекламные материалы (текстовые или графические), которые будет видеть пользователь при поиске определённого товара и/или услуги. Говоря проще, если вы ищете какую-либо информацию о планшетах, то контекстная реклама будет отображать объявления рекламодателей, посвящённые данному товару. Контекстная реклама имеет немало преимуществ.
- во-первых, она не раздражает аудиторию, так как отображает те объявления, которые интересны конкретному пользователю.
- во-вторых, при относительно невысокой стоимости контекстная реклама имеет хорошее продающее действие.
- в-третьих, ей свойственен широкий охват аудитории и возможность рассказать о товарах и услугах, не имея собственного сайта.
Таргетированная реклама тесно связана с социальными сетями и привязана к анкетным данным пользователей таких сетей. Получая доступ к указанным данным (интересы, семейное положение, место жительства), рекламодатели могут выбирать для продвижения товаров и услуг очень узкие и конкретные аудитории. Пользователю предлагается то, что соответствует его образу жизни и предпочтениям. Проект «Вконтакте» стал первым среди социальных сетей, запустивших такой вид рекламы.
Основное отличие этих двух видов рекламы касается отношения к спросу:
контекстная реклама удовлетворяет его, таргетированная реклама – порождает.
Оба вида являются наиболее востребованными в настоящее время.